A$AP Rocky paie le loyer de son ancien immeuble à Harlem

A$AP Rocky vient d'annoncer qu'il prendrait en charge le loyer de janvier pour l'ensemble des résidents de l'immeuble où il a passé son enfance, dans ce quartier new-yorkais qui l'a façonné.

Cette initiative, menée en partenariat avec Bilt – une plateforme qui permet d'accumuler des avantages lors du paiement du loyer ou d'achats – intervient à quelques jours de la sortie de "Don't Be Dumb", programmée pour le 16 janvier bien qu'il l'avait promis avant 2025. Le rappeur a tenu à expliquer sa démarche dans un message sincère : "Tout ce que je fais a toujours été dédié à ma communauté et mon voisinage. Harlem a construit l'homme que je suis devenu, des quartiers chics aux endroits difficiles, et rester connecté à cet endroit représente tout pour moi. Quand Bilt m'a proposé de payer le loyer de tous les habitants de l'immeuble où j'ai grandi, ça m'a vraiment touché. Ce n'est pas qu'une question de business, c'est aussi comprendre la vraie signification du mot 'communauté'."

Entre authenticité et calcul promotionnel

Impossible d'ignorer la dimension marketing de cette opération, à deux semaines d'une sortie d'album cruciale pour la carrière du rappeur. Le nouveau visage de la campagne Chanel a besoin de faire parler de lui, et cette action remplit parfaitement cet objectif. Néanmoins, ce type d'initiative reste bien plus appréciable que certaines prises de position politiques contestables observées récemment dans le milieu du rap américain.

Pour A$AP Rocky, l'album "Don't Be Dumb" représente un moment charnière. Si le projet ne convainc pas, il pourrait marquer un tournant définitif dans sa trajectoire musicale. Mais le compagnon de Rihanna qui n'a désormais plus grand-chose à prouver, semble aborder cette sortie avec sérénité.

En attendant de découvrir son nouvel opus, ce geste envers sa communauté d'origine rappelle que derrière l'artiste se cache quelqu'un qui n'a jamais oublié ses racines, même après avoir connu le succès.